ცოტა ხნის წინ, Changjiang Securities– მა გამოაქვეყნა კვლევის ანგარიში, რომელშიც ნათქვამია, რომ ჩემს ქვეყანაში ლუდის ამჟამინდელი მოხმარება ჯერ კიდევ დომინირებს შუა და დაბალ კლასებში, ხოლო განახლების პოტენციალი მნიშვნელოვანია. Changjiang ფასიანი ქაღალდების ძირითადი შეხედულებები შემდეგია:
ლუდის პროდუქტების ძირითადი კლასები ჯერ კიდევ დომინირებს შუა რიცხვებში დაბალ კლასებში, ხოლო განახლების პოტენციალი კვლავ მნიშვნელოვანია. 2021 წლის მდგომარეობით, მიმდინარე სასმელების საშუალო მოხმარების ფასი ჯერ კიდევ მხოლოდ 5 იუანი/500 მლ არის, რაც იმას ნიშნავს, რომ მიმდინარე პროდუქტის მოხმარების დონიდან, მთავარი შიდა მოხმარება კვლავ დაბალი დონის პროდუქტებიდან არის. დიდი ცალკეული პროდუქტები, რომლებიც ძირითადად ხელს უწყობენ და აჩქარებენ (შიდა პროპორცია იზრდება) ძირითადად განლაგებულია მეორე ყველაზე მაღალ ფასად (6 ~ 10 იუანი). იმის გამო, რომ 8 იუანის ახალი მეინსტრიმი ჩაანაცვლებს 5 იუანის ძველ მეინსტრიმს, სავარაუდოდ, ის კვლავ გამოიყენება ინდუსტრიისთვის, რაც დაახლოებით 60% ფასის ზრდას იწვევს; გარდა ამისა, ინდუსტრიის მაღალი დონის და ულტრა მაღალი დონის ფასების ჯგუფის პროდუქტები ასევე აჩქარებს განლაგებას, მუდმივად ამდიდრებს ლუდის პროდუქტების განახლებულ რუკას.
ეპიდემიის მოკლევადიანი გავლენა შეამცირებს ლუდის განახლებას, ხოლო მომავალი სცენარის სრული აღდგენა, სავარაუდოდ, ფასების ზრდას გამოიწვევს. მზა სასმელის (კვების, გასართობი) არხების მაღალი დონის პროცესი, რომელიც ლუდის მოხმარების სცენარების ნახევარს შეადგენს, შედარებით მოწინავეა, ვიდრე არა წერტილოვანი სასმელი. ასეთი სცენარების შეზღუდვები დროდადრო მოხდა ეპიდემიის შემდეგ. ამიტომ, ბოლო ორი წლის განმავლობაში ინდუსტრიის ფასების ზრდა არ არის ოვერდრაფტი. ან წინ, მაგრამ თავშეკავებული. მომავალში, მიმდინარე მოხმარების სცენის სრული აღდგენით, ინდუსტრია ასევე სავარაუდოდ დაჩქარებული განახლების შედეგად გამოიყენებს (ფასების ზრდა).
ცვლილებები და ცვლილებები ლუდის სექტორში ფინანსური ანგარიშიდან
ვიმსჯელებთ ლუდის სექტორის ზრდის შესრულებიდან 2021 წელს, ფასების ზრდაზე ორიენტირებული მოგების გაუმჯობესების ტენდენცია გრძელდება; ლუდის სექტორის მთავარი ლოგიკა კვლავ არის მოგების გაუმჯობესება, რომელიც გამოწვეულია პროდუქტის განახლებებით, ხარჯების შემცირებითა და ეფექტურობის გაუმჯობესებით გამოწვეული გაუმჯობესებით, რაც ინდუსტრიის მაღალი დონის განვითარების ეტაპზეა. "ღია წყარო" და "Throttle".
2022 წლის მწვერვალის სეზონი გაყიდვების დაბალ ბაზაში გამოიწვევს, ხოლო მოთხოვნის მხარე და ხარჯების წნევა ზღვრულ დარღვევებს მოუტანს. ინდუსტრიის გაყიდვების მოცულობა 2021 წლის მაისიდან სექტემბრამდე შემცირდება წლიური 6 ~ 10% -ით; 21Q4 - დან 22Q1 - მდე, ლუდის ინდუსტრიის გაყიდვების მოცულობა დარჩება ± 2% –ით შედარებით CAGR– სთან შედარებით 2019 წელს, ხოლო შემდგომი 22Q2 ლუდის ინდუსტრია შედის დაბალი ბაზის მოცულობის პერიოდში, თუმცა, მარტიდან, ეპიდემიის ახალმა რაუნდმა ასევე იმოქმედა ლოჯისტიკის ტრანსპორტირებასა და მოხმარების სცენარებში, და მოსალოდნელია, რომ კვლავ არსებობს ზღვრული დარღვევები 22Q2– ში. გარდა ამისა, ლუდის ნედლეული გაიზარდა სხვადასხვა ხარისხით, რამაც კატალიზაცია მოახდინა ინდუსტრიაში ფართომასშტაბიანი ფასების ზრდის ახალ რაუნდში 21Q4. მოსალოდნელია, რომ ინდუსტრიის ფასების ზრდის დივიდენდების განხორციელებით, წნევა თანდათანობით გამარტივდება.
ხარისხის განახლება, მარკეტინგის ბრეაკოუტ და მოშორება პროდუქტის ჰომოგენურობისა და დაბალი ხარისხის სტერეოტიპს
ინდუსტრიის მაღალმა განახლებამ დაარღვია სტერეოტიპი, რომ პროდუქტები ზოგადად დაბალი ხარისხისაა, ხოლო მარკეტინგის ინვესტიცია უფრო მეტ ყურადღებას ამახვილებს ბრენდსა და პროდუქტს შორის, ისე, რომ გაიშალოს ახალგაზრდა თაობას.
ბოლო წლების განმავლობაში, ლუდის ინდუსტრიაში პროდუქტის გამეორება დაჩქარდა და ბილიკი აშკარაა-ტრადიციული ლაგერი გაძლიერდა (მაღალი ჭრილობის კონცენტრაცია), თეთრი ლუდის არომატი (ხილის არომატის გაფართოება), ხელნაკეთობათა მწიფდება/ალკოჰოლური და ალკოჰოლური სასაქონლო კატეგორიებიც კი. მარკეტინგი ფოკუსირებულია პროდუქტის სცენარებზე და ბრენდის ტონალობაზე-საერთაშორისო ბრენდების ლოკალიზაცია და ადგილობრივი ბრენდების მაღალი დონის დაშლა.
შეარჩიეთ ახალგაზრდა და კომუნიკაციური სპიკერები, შეაღწიეთ ძლიერი კულტურული და გასართობი პროდუქტები და ხაზს უსვამენ ბრენდებისა და პროდუქტების ტონალურობას; მეტი ყურადღება გამახვილებულია მარკეტინგში მომხმარებლებთან კომუნიკაციაზე.
პოსტის დრო: მაისი -31-2022