შუშის ბოთლები უცხოური კოსმეტიკის შეფუთვის სფეროში

როგორც შუშის შეფუთვის ინდუსტრია მჭიდროდ არის დაკავშირებული კოსმეტიკური ინდუსტრიასთან, კოსმეტიკური ინდუსტრიის სწრაფი განვითარებით, ის აუცილებლად მოიტანს "პატარა ბოთლის" წარმოების ინდუსტრიის კეთილდღეობას და განვითარებას. ეს აშკარაა მინის შეფუთვის ინდუსტრიის განვითარებიდან უცხოური კოსმეტიკური ინდუსტრიაში. ზოგიერთი უცხოელი მინის მწარმოებლის ამბიციური გაფართოების გეგმებიდან ვიმსჯელებთ, ჩვენს ირგვლივ არის სასტიკი კონკურენცია, რაც აუცილებლად იმოქმედებს შუშის შეფუთვის ინდუსტრიაზე შიდა კოსმეტიკური ინდუსტრიაში. შიდა კოსმეტიკური ინდუსტრიის შუშის მწარმოებლებისთვის, „სიტუაციის გამოსწორების“ ნაცვლად, რატომ არ უნდა ავაშენოთ ახლა თავდაცვის მყარი ხაზი და დაიჭიროთ საკუთარი ნამცხვრის ნაჭერი?
მინის შეფუთვის ინდუსტრიის წარსული და აწმყო, რამდენიმე წლის რთული და ნელი ზრდისა და სხვა მასალებთან კონკურენციის შემდეგ, შუშის შეფუთვის ინდუსტრია ახლა გამოდის ძირიდან და უბრუნდება თავის ყოფილ დიდებას. ბოლო წლებში შუშის შეფუთვის ინდუსტრიის ზრდის ტემპი კოსმეტიკური ბროლის ბაზარზე მხოლოდ 2%-ია. ნელი ზრდის მიზეზი არის კონკურენცია სხვა მასალებისგან და ნელი გლობალური ეკონომიკური ზრდა, მაგრამ ახლა, როგორც ჩანს, გაუმჯობესების ტენდენცია შეინიშნება. დადებითი მხარეა, რომ მინის მწარმოებლები სარგებლობენ კანის მოვლის მაღალი დონის პროდუქტების სწრაფი ზრდით და მინის პროდუქტებზე დიდი მოთხოვნით. გარდა ამისა, მინის მწარმოებლები ეძებენ განვითარების შესაძლებლობებს და მუდმივად განახლებულ პროდუქციის წარმოების პროცესებს განვითარებადი ბაზრებიდან.
ფაქტობრივად, მთლიანობაში, მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ არსებობს კონკურენტი მასალები პროფესიონალურ ხაზებსა და პარფიუმერულ ბაზარზე, მინის მწარმოებლები კვლავ ოპტიმისტურად არიან განწყობილნი მინის შეფუთვის ინდუსტრიის პერსპექტივების მიმართ და არ ავლენენ ნდობის ნაკლებობას. ბევრი თვლის, რომ ეს კონკურენტი შესაფუთი მასალები ვერ შეედრება მინის პროდუქტებს მომხმარებელთა მოზიდვისა და ბრენდებისა და ბროლის პოზიციების გამოხატვის თვალსაზრისით. ბუშედ ლინგენბერგმა, Gerresheimer Group-ის მარკეტინგისა და საგარეო ურთიერთობების დირექტორმა (მინის მწარმოებელი), თქვა: „შესაძლოა, ქვეყნებს განსხვავებული პრეფერენციები აქვთ მინის პროდუქტებზე, მაგრამ საფრანგეთი, რომელიც დომინირებს კოსმეტიკური ინდუსტრიაში, არც ისე დიდი სურვილი აქვს პლასტმასის პროდუქტების მიღებას“. თუმცა, ქიმიური მასალები პროფესიონალურია და კოსმეტიკის ბაზარი არ არის საყრდენის გარეშე. შეერთებულ შტატებში DuPont-ისა და Eastman Chemical Crystal-ის მიერ წარმოებულ პროდუქტებს აქვთ იგივე სპეციფიკური წონა, როგორც მინის ნაწარმი და იგრძნობა მინა. ამ პროდუქტების ნაწილი პარფიუმერულ ბაზარზე შევიდა. მაგრამ პატრიკ ეტაჰაუბკრდმა, იტალიური კომპანიის ჩრდილოეთ ამერიკის დეპარტამენტის ხელმძღვანელმა, გამოთქვა ეჭვი, რომ პლასტმასის პროდუქტებს შეუძლიათ კონკურენცია გაუწიონ მინის ნაწარმს. იგი თვლის: „ნამდვილი კონკურენცია, რომელსაც ვხედავთ, არის პროდუქტის გარე შეფუთვა. პლასტმასის მწარმოებლები ფიქრობენ, რომ მომხმარებელს მოეწონება მათი შეფუთვის სტილი“.
თუმცა, კომპანიას ორი წლის წინც შეექმნა მნიშვნელოვანი სირთულეები, რამაც გამოიწვია ხელმძღვანელობის გადაწყვეტილება მინის დნობის ღუმელების პარტია დაეხურა. SGD ახლა ემზადება განვითარებად ბაზრებზე. ეს ბაზრები მოიცავს არა მხოლოდ იმ ბაზრებს, რომელშიც ის შევიდა, როგორიცაა ბრაზილია, არამედ ის ბაზრებიც, რომლებშიც ის არ შესულა, როგორიცაა აღმოსავლეთ ევროპა და აზია. SGD მარკეტინგის დირექტორმა ტერი ლეგოფმა თქვა: ”რადგან მსხვილი ბრენდები აფართოებენ ახალ მომხმარებლებს ამ რეგიონში, ამ ბრენდებს ასევე სჭირდებათ მინის მომწოდებლები.”
მარტივად რომ ვთქვათ, იქნება ეს მიმწოდებელი თუ მწარმოებელი, მათ უნდა ეძებონ ახალი მომხმარებლები, როდესაც ისინი გაფართოვდებიან ახალ ბაზრებზე, ამიტომ მინის მწარმოებლები არ არიან გამონაკლისი. ბევრს ჯერ კიდევ სჯერა, რომ დასავლეთში მინის მწარმოებლებს აქვთ უპირატესობა მინის პროდუქტებში. მაგრამ ისინი ამტკიცებენ, რომ ჩინურ ბაზარზე გაყიდული მინის პროდუქტები უფრო დაბალი ხარისხისაა, ვიდრე ევროპულ ბაზარზე. თუმცა, ეს უპირატესობა სამუდამოდ ვერ შენარჩუნდება. ამიტომ, დასავლელი მინის მწარმოებლები ახლა აანალიზებენ კონკურენტულ ზეწოლას, რომელსაც ისინი წააწყდებიან ჩინეთის ბაზარზე.
მინის მწარმოებლებისთვის, ინოვაცია ასტიმულირებს მოთხოვნას
მინის შეფუთვის ინდუსტრიაში ინოვაცია არის ახალი ბიზნესის შემოტანის გასაღები. BormioliLuigi-სთვის (BL), ბოლო წარმატება განპირობებულია რესურსების მუდმივი კონცენტრაციით პროდუქტის კვლევასა და განვითარებაზე. შუშის საცობებით პარფიუმერიის ბოთლების წარმოებისთვის კომპანიამ გააუმჯობესა წარმოების მანქანები და აღჭურვილობა, ასევე შეამცირა პროდუქციის წარმოების ხარჯები.