კოსმეტიკური მინის ბოთლის შეფუთვის ინდუსტრია: ინოვაცია და ბაზრის განვითარება

მინის შეფუთვის ინდუსტრიის წარსული და აწმყო რამდენიმე წლის რთული და ნელი ზრდისა და სხვა მასალებთან კონკურენციის შემდეგ, შუშის შეფუთვის ინდუსტრია ახლა გამოდის ძირიდან და უბრუნდება თავის ყოფილ დიდებას. ბოლო წლებში შუშის შეფუთვის ინდუსტრიის ზრდის ტემპი კოსმეტიკური ბროლის ბაზარზე მხოლოდ 2%-ია. ნელი ზრდის მიზეზი არის კონკურენცია სხვა მასალებისგან და ნელი გლობალური ეკონომიკური ზრდა, მაგრამ ახლა, როგორც ჩანს, გაუმჯობესების ტენდენცია შეინიშნება. დადებითი მხარეა, რომ მინის მწარმოებლები სარგებლობენ კანის მოვლის მაღალი დონის პროდუქტების სწრაფი ზრდით და მინის პროდუქტებზე დიდი მოთხოვნით. გარდა ამისა, მინის მწარმოებლები ეძებენ განვითარების შესაძლებლობებს და მუდმივად განახლებულ პროდუქციის წარმოების პროცესებს განვითარებადი ბაზრებიდან. ფაქტობრივად, მთლიანობაში, მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ არსებობს კონკურენტი მასალები პროფესიონალურ ხაზებსა და პარფიუმერულ ბაზარზე, მინის მწარმოებლები კვლავ ოპტიმისტურად არიან განწყობილნი მინის შეფუთვის ინდუსტრიის პერსპექტივების მიმართ და არ ავლენენ ნდობის ნაკლებობას. ბევრი თვლის, რომ ეს კონკურენტი შესაფუთი მასალები ვერ შეედრება მინის პროდუქტებს მომხმარებელთა მოზიდვისა და ბრენდებისა და ბროლის პოზიციების გამოხატვის თვალსაზრისით. ბუშედ ლინგენბერგმა, Gerresheimer Group-ის მარკეტინგისა და საგარეო ურთიერთობების დირექტორმა (მინის მწარმოებელი), თქვა: „შესაძლოა, ქვეყნებს განსხვავებული პრეფერენციები აქვთ მინის პროდუქტებზე, მაგრამ საფრანგეთი, რომელიც დომინირებს კოსმეტიკური ინდუსტრიაში, არც ისე დიდი სურვილი აქვს პლასტმასის პროდუქტების მიღებას“. თუმცა, ქიმიური მასალები პროფესიონალურია და კოსმეტიკის ბაზარი არ არის საყრდენის გარეშე. შეერთებულ შტატებში DuPont-ისა და Eastman Chemical Crystal-ის მიერ წარმოებულ პროდუქტებს აქვთ იგივე სპეციფიკური წონა, როგორც მინის ნაწარმი და იგრძნობა მინა. ამ პროდუქტების ნაწილი პარფიუმერულ ბაზარზე შევიდა. მაგრამ პატრიკ ეტაჰაუბკრდმა, იტალიური კომპანიის ჩრდილოეთ ამერიკის დეპარტამენტის დირექტორმა, გამოთქვა ეჭვი, რომ პლასტმასის პროდუქტებს შეუძლიათ კონკურენცია გაუწიონ მინის ნაწარმს. იგი თვლის: „ნამდვილი კონკურენცია, რომელსაც ვხედავთ, არის პროდუქტის გარე შეფუთვა. პლასტმასის მწარმოებლები ფიქრობენ, რომ მომხმარებელს მოეწონება მათი შეფუთვის სტილი“. შუშის შეფუთვის ინდუსტრია ხსნის ახალ ბაზრებს ახალი ბაზრების გახსნა უდავოდ საშუალებას მისცემს მინის შეფუთვის ინდუსტრიის ბიზნესს განვითარდეს. მაგალითად, Sain Gobain Desjongueres (SGD) არის კომპანია, რომელიც ეძებს საერთაშორისო განვითარებას. მან დააარსა მრავალი კომპანია ევროპასა და ამერიკაში და კომპანიას უჭირავს დიდი ბაზრის წილი მსოფლიოში. . თუმცა, კომპანიას ორი წლის წინც შეექმნა მნიშვნელოვანი სირთულეები, რამაც გამოიწვია ხელმძღვანელობის გადაწყვეტილება მინის დნობის ღუმელების პარტია დაეხურა. SGD ახლა ემზადება განვითარებად ბაზრებზე. ეს ბაზრები მოიცავს არა მხოლოდ იმ ბაზრებს, რომელშიც ის შევიდა, როგორიცაა ბრაზილია, არამედ ის ბაზრებიც, რომლებშიც ის არ შესულა, როგორიცაა აღმოსავლეთ ევროპა და აზია. SGD მარკეტინგის დირექტორმა ტერი ლეგოფმა თქვა: ”რადგან მსხვილი ბრენდები აფართოებენ ახალ მომხმარებლებს ამ რეგიონში, ამ ბრენდებს ასევე სჭირდებათ მინის მომწოდებლები.” მარტივად რომ ვთქვათ, იქნება ეს მიმწოდებელი თუ მწარმოებელი, მათ უნდა ეძებონ ახალი მომხმარებლები, როდესაც ისინი გაფართოვდებიან ახალ ბაზრებზე, ამიტომ მინის მწარმოებლები არ არიან გამონაკლისი. ბევრს ჯერ კიდევ სჯერა, რომ დასავლეთში მინის მწარმოებლებს აქვთ უპირატესობა მინის პროდუქტებში. მაგრამ ისინი ამტკიცებენ, რომ ჩინურ ბაზარზე გაყიდული მინის პროდუქტები უფრო დაბალი ხარისხისაა, ვიდრე ევროპულ ბაზარზე. თუმცა, ეს უპირატესობა სამუდამოდ ვერ შენარჩუნდება. ამიტომ, დასავლელი მინის მწარმოებლები ახლა აანალიზებენ კონკურენტულ ზეწოლას, რომელსაც ისინი წააწყდებიან ჩინეთის ბაზარზე. აზია არის ბაზარი, რომელშიც გერეშაიმერს ჯერ არ დაუდგამს ფეხი, მაგრამ გერმანული კომპანიები ყურადღებას აზიიდან არასოდეს გადააქცევენ. ლინ-გენბერგს მტკიცედ სჯერა, რომ: „დღეს, თუ გინდა წარმატების მიღწევა, უნდა აიღო ჭეშმარიტი გლობალიზაციის გზა“. მინის მწარმოებლებისთვის, ინოვაცია ასტიმულირებს მოთხოვნას შუშის შეფუთვის ინდუსტრიაში, ინოვაცია არის ახალი ბიზნესის შემოტანის გასაღები. BormioliLuigi-სთვის (BL), ბოლო წარმატება განპირობებულია რესურსების მუდმივი კონცენტრაციით პროდუქტის კვლევასა და განვითარებაზე. შუშის საცობებით პარფიუმერიის ბოთლების წარმოებისთვის კომპანიამ გააუმჯობესა წარმოების მანქანები და აღჭურვილობა, ასევე შეამცირა პროდუქციის წარმოების ხარჯები. გასულ წელს კომპანია თანმიმდევრულად გახდა American Bond NO. 9-მა და საფრანგეთმა, ეროვნულმა პარფიუმერულმა კომპანიამ Cartier-მა წარმოადგინა სუნამოს ახალი სტილის ბოთლი; განვითარების კიდევ ერთი პროექტი არის შუშის ბოთლის გარშემო ყოვლისმომცველი დეკორაციის გაკეთება. ეს ახალი ტექნოლოგია მწარმოებლებს საშუალებას აძლევს ერთდროულად აწარმოონ მრავალმხრივი შუშის ბოთლები ისე, რომ არ გამოიყურებოდეს წარსულში, ერთდროულად მხოლოდ ერთი სახე იყო ამოტვიფრული. ფაქტობრივად, ეტჩაუბარმა აღნიშნა, რომ წარმოების ეს პროცესი იმდენად ახალია, რომ მსგავსი პროდუქტი ბაზარზე არ მოიძებნება. მან ასევე კომენტარი გააკეთა: „ახალი ტექნოლოგიები ყოველთვის მნიშვნელოვანია. ჩვენ ყოველთვის ვპოულობთ გზებს ჩვენი პროდუქციის წარმოსაჩენად. ყოველ 10 იდეაში, რომელიც გვაქვს, ჩვეულებრივ არის 1 იდეა, რომელიც შეიძლება განხორციელდეს“. BL-იც გამოჩნდა. ძლიერი ზრდის იმპულსი. ბოლო წლებში მისი ბიზნესის მოცულობა 15%-ით გაიზარდა. კომპანია ახლა აშენებს შუშის დნობის ღუმელს იტალიაში. ამავე დროს, არსებობს კიდევ ერთი ინფორმაცია, რომ ესპანეთში არის პატარა მინის მწარმოებელი, სახელწოდებით A1-glass. შუშის კონტეინერების წლიური გაყიდვები შეადგენს 6 მილიონ აშშ დოლარს, საიდანაც 2 მილიონი აშშ დოლარი იქმნება ნახევრად ავტომატური აღჭურვილობით, რომელიც 8 საათში 1500 მინის პროდუქტს აწარმოებს. დიახ, $4 მილიონი შეიქმნა ავტომატური აღჭურვილობით, რომელსაც შეუძლია ყოველდღიურად 200,000 კომპლექტის პროდუქციის წარმოება. კომპანიის მარკეტინგის მენეჯერმა ალბერტმა კომენტარი გააკეთა: „ორი წლის წინ გაყიდვები შემცირდა, მაგრამ რამდენიმე თვის წინ საერთო მდგომარეობა მნიშვნელოვნად გაუმჯობესდა. ყოველდღე არის ახალი შეკვეთები. ხშირად ასეა. ქვაზე დაიდება“. კომპანიის გავლენით სახელწოდებით "Rosier" Times, Alelas. კომპანიამ ინვესტიცია ჩადო ახალ ავტომატურ საფეთქელ მანქანაში და კომპანიამ გამოიყენა ეს ახალი ტექნოლოგია ფრანგული კოსმეტიკური კომპანიისთვის ყვავილების მსგავსი პარფიუმერიის ბოთლის შესაქმნელად. ამგვარად, ალბერტი წინასწარმეტყველებს, რომ როდესაც მომხმარებლები შეიტყობენ ამ ახალი ტექნოლოგიის შესახებ, მათ მოეწონებათ ამ სტილის პარფიუმერიის ბოთლი. ტექნოლოგიური ინოვაციების უწყვეტი გაღრმავების პირობებში, ინოვაცია არის ფაქტორი, რომელიც ხელს უწყობს ბაზრის განვითარებას. კოსმეტიკური და პროფესიონალური პროდუქტებისთვის, მისი განვითარების პერსპექტივები ძალიან ოპტიმისტურია. ის ასევე პერსპექტიულია მინის შეფუთვის ინდუსტრიისთვის.